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让年轻的语言延续文化传统

阅读:489 次 作者: 来源:光明日报 发布日期:2018-05-24 15:07:27
基本介绍:在陈睿眼中,这一代年轻人知道自己喜欢什么,他们不会人云亦云,他们能够去发掘中国传统文化当中美的东西,并且自发地去传播。

竞彩篮球比分直播 www.s7jf.com.cn   现在的“90后”“00后”有什么样的特点?他们都关注什么样的文化内容和产品?今年年初,在上海浦东新区落实“上海文创50条”调研座谈会上,哔哩哔哩(简称“B站”)董事长陈睿发言说:“B站主要面对‘90后’,和他们对话用的是‘90后’语言,监管部门难免看不懂,希望有更包容的监管环境?!鄙虾J形N?、浦东新区区委书记翁祖亮听后立即表示:“可以请B站的团队给区委中心组上上课?!薄啊?0后’也要懂点‘90后’的语言,不然真的OUT了?!?/p>

  5月16日,上海浦东新区举行区委中心组学习(扩大)会,邀请B站董事长陈睿作主旨演讲,旨在让干部主动适应信息化要求、强化互联网思维、增强互联网运用能力。尽管400余位区委干部多数为“60后”“70后”,但他们对“90后”“00后”青年一代的文化都表现出极大兴趣和关注。

  1 “网生一代”的“新语言”

  哔哩哔哩弹(dàn)幕网,被粉丝们亲切地称为“B站”,是国内知名的视频社区,拥有1.5亿注册会员,日均活跃用户超3000万?!暗弧笔且恢中∮谑悠瞪戏降氖凳逼缆酃δ?,大量评论从屏幕飘过时的效果,看上去像飞行射击游戏里子弹多而形成的幕布,深受年轻人喜爱。目前B站的弹幕总数已经超过14亿,B站引领了弹幕的流行,也催生了众多网络流行词。

  比如,“UP主”是指在视频网站等上传视频音频文件的人,up是upload(上传)的简称?!扒胺礁吣堋痹な窘酉吕椿岢鱿挚植榔位蚓司低?,若是高能度过高,还可加上“非战斗人员迅速撤离”警告观众?!暗凰怠胧障挛业南ジ恰?,意思就是我很佩服你;‘护眼小分队’就是?;ぱ劬?,意思就是说这个视频很恐怖,或者视频里某一个角色长得很丑;二刷就是看第二遍,三刷就是看第三遍,以此类推;表白王师傅就是喜欢王师傅,大家喜欢就会学着用?!背骂>倮?。

  这些流行语背后是一种文化认同。如今,弹幕已经超出了“视频附加功能”的意义,成为一种重要的互动娱乐方式和值得关注的文化现象。学习会上,陈睿以“年轻人喜欢什么”为主题,分析新一代文化用户的群体特征、文化消费习惯,进而讲述他对文创产业如何基于精准人群定位产出符合市场需求、契合受众需要的文化产品的思考。

  出生于1990~2009年间的一代年轻人,被称为“Z世代”。有统计显示,目前中国“Z世代”人口有3.28亿,占总人口的24%,到今年,他们的年龄范围是9~28岁。而B站用户中“Z世代”占比高达81.7%?;谟胨堑某て诮哟?,陈睿用三个词总结当代年轻人的特点:文化自信、道德自律、人文素养。

  在他看来,“90后”“00后”年轻人是新一代文化用户,他们有一些共同特点:习惯于在网上表达意见,拥有属于自己的一套话语体系。这群年轻人受益于经济的快速发展,物质条件和受教育程度普遍良好,同时也是出生于互联网大潮中的“网络原住民”,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。尽管他们具备高度审美,但他们的文化需求目前还无法得到完全的理解和满足。

  “这样的年轻人,值得深入了解!”学习这群年轻人的“网言网语”,浦东的干部们说,如同和“90后”“00后”进行了一次对话。

  组织此次学习会的浦东新区区委宣传部相关负责人表示,浦东是改革开放的前沿阵地,承担着国家战略的重要使命,浦东的领导干部不仅要多了解“新语言”“新动态”,更要对新兴产业的增长点、新旧行业动能加速转换、新的消费人群等有更深刻的认识和把握。作为打响“上海文化”品牌的核心承载区,浦东也需要营造开放的文创氛围,更需要管理者们主动学习、接纳创新。

  2 年轻人让传统文化“火起来”

  B站的核心是“社区”,由几千个兴趣圈层组成。B站对社区用户的管理也很特别,要想在B站上发弹幕或者评论必须先通过一份包含弹幕礼仪的100道会员答题测试。过去几年,有三四千万用户通过测试成为B站会员?!罢飧鍪稚踔脸斯ゼ改晖ü⒂锼?、六级考试的人?!背骂Pρ?,“设一个门槛确实很有帮助,至少来B站说话的都是真正想在这个社区里发言的人?!?/p>

  B站上有一个很广泛的爱好叫“汉服”。在B站上可以看到很多汉服爱好者制作的视频??吹秸庑┠昵崛说娜惹楹屯度?,陈睿说:“也许经过这一代年轻人的发掘,有一天汉服不只是出现在电视剧里,它会变成一种真正流行的服饰?!?/p>

  2017年,B站上线了国产动画专区,致力于国产原创动画的推广与生态维护。点击量最高的《狐妖小红娘》、上海市嘉定区特别投拍的系列传统文化作品《中国唱诗班》都是用户喜爱的作品。

  《中国唱诗班》是一群年轻的动画人自己制作的,以水墨动画风格讲述中国的古诗词,每集9分钟,在B站有194万次播放。弹幕和评论加起来则是41.8万,也就是说互动和播放比例是21%,这个比例是非常高的。

  “我们可以看看B站的用户在弹幕和评论里说什么——‘点红伞,梅雨迟。盼予红豆长相思,半掩相思执。雪复落,泪做辞。入绣三分恍少年,难似少年时’……他们在写诗,这些诗都是原创?!痹诔骂?蠢?,“倡扬传统文化,前提是我们的年轻人要喜欢。只要年轻人喜欢传统文化,他们就会用自己的再创作,自己的意见和方式来让传统文化延续、扎根?!?/p>

  他告诉记者,包括国风的舞蹈、汉服等一系列爱好的用户群,可以视为“国风”的兴趣圈层。过去5年间,国风兴趣圈层覆盖人数在B站增长了20倍。

  3 年轻的动能,是传统文化生长的基础

  《那年那兔那些事儿》连续四季在B站的成功,令陈睿对“网生一代”更加充满信心。年青一代并不排斥理想和奉献,他们只是不愿意被灌输空洞乏味的说教。以年轻人喜爱的方式,讲述中国共产党的光辉历史,这样一部满满正能量的作品,在B站的年轻人中赢得了强烈共鸣。

  洛天依是B站用户最喜欢的虚拟形象之一,大量B站用户投稿洛天依的原创稿件。2017年12月,共青团中央在B站投稿了虚拟歌姬洛天依原创曲《天行健》,这首歌曲成为年度“中国制造日”主题曲。目前《天行健》在B站的点击量超过百万,弹幕数量近3万,获得了众多年轻用户的喜爱和支持。共青团中央还在B站投稿不少优质视频,B站成为年轻人接触正能量的一个渠道。

  在B站,还有一股“匠人”热潮令人欣喜。2017年,导演张景将自费拍摄的《寻找手艺》上传到B站。在此之前,这部表现即将消失的手艺与老手艺人的纪录片,已经先后被十几家电视台拒播。但就是这样一部没有资金、没有技术、没有品牌加持,甚至连导演本人都吐槽其“土得掉渣”的“三无”纪录片,却在B站悄然走红。故宫博物院90周年院庆的献礼片《我在故宫修文物》在央视纪录频道播出后也被搬上B站,迅速走红,并让故宫的文物修复师群体在宫墙之外成为社交平台上的“网红”。

  在陈睿眼中,这一代年轻人知道自己喜欢什么,他们不会人云亦云,他们能够去发掘中国传统文化当中美的东西,并且自发地去传播。这种年轻的动能,其实是传统文化坚实生长的群众基础。

  “中国的年青一代是出色的一代人,是积极的一代人,希望哔哩哔哩能够成为这一代人的文化生活方式,能够和这一代人一同成长?!背骂K?,“哔哩哔哩也是在上海文化产业发展过程中顺势成长起来的文化企业。我们期待通过持续的文化创新向外界传递‘上海文化’的内核与精神,为‘上海文化’品牌的打响而不断努力?!?(记者 颜维琦)


标签:文化
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